close
就在上周五，微信又來瞭一次重大發佈：小程序增加推廣功能，可通過添加與小程序業務相關的關鍵詞，讓小程序更快被潛在用戶發現。除瞭掃碼、社交分享、附近小程序、搜索等，小程序又多瞭一個入口。小程序作為新的、巨大的流量入口已經被眾多企業認同，這也是大傢能感受到的小程序熱潮的起因。作為專業的“互聯網+小程序解決方案”提供商，微時科技相關負責人認為，當我們把小程序這幾個月來的持續能力更新放到一起來看的時候，也許流量是我們的前端和最初的夢想，而小程序帶給我們更多的是基於場景驅動的營銷方式的改變。
強大而豐富的引流方式
對於企業來說，小程序的入口場景是比較多樣的。比如在線下門店，消費高峰時段，顧客可以通過掃描易拉寶上的二維碼直接通過小程序點餐，排隊取餐即可，效率大大提升。用戶也可以基於需求搜索小程序（之前是基於名稱，6.9以後也可以基於業務關鍵詞被搜索到瞭）這些都是用戶在實際應用中的場景需求，通過小程序的鏈接，完成瞭用戶和企業的溝通互動。我們可以帶大傢梳理一些小程序的應用（進入）場景，大傢感受一下：
l 掃碼進入（宣傳物、展會、門店場景等）
l 微信搜索（精準需求，有點類似百度搜索的場景原理）
l 社交分享（口碑傳播）
l 微信公眾號導流（支持公眾號菜單、圖文等快速跳轉，基於內容/社群等引流到小程序）
l 消息模板（消息模板實汽車後級安裝現“二次曝光”幫助再次引流或復購）
l 附近小程序（附近微電商、社交微電商，基於地理位置發掘用戶需求）
小程序還有一個特點，來過即留下，瀏覽過的小程序都會出現在他的小程序列表中，如果與客服有瞭主動溝通，商傢還可以給其推送信息，這都為從引流到轉化提供瞭更多空間。（搜索微時科技瞭解詳情）
借小程序切入精準營銷 提升轉化率擴大機改電容
小程序也開放瞭比較初步的用戶畫像能力，可以從性別、年齡、區域、設備幾個維度的數據，來分析小程序用戶的狀況，為下一步的運營行為做鋪墊。
參數二維碼，直接幫助企業區分用戶來源。這個可能一些企業在運營微博、公眾號等社交媒體時用過，通過佈置帶參數的二維碼，直接追溯粉絲來源，對粉絲進行分類和標簽，也是為後續精準營銷打基礎的一步。（微信已經解除瞭小程序參數二維碼的生成數量的限制）
支付成功的用戶，可以在7天內下發3條模板消息，這便多瞭3次與用戶“二次接觸”的機會，當然消息模塊還可以幫助實現二次引流和跳轉，運營巧妙的話會有一種“流量生流量”持續感。
如果通過合理的開發和運營，企業可以把以上三點結合起來（當然想基於小程序之外，達到這樣的效果，也可以考慮獲客寶的智能微信應用模塊），那麼小程序在企業的價值就變得更加可貴，這將直接在完成引流之後，幫助企業轉化成單客戶，提升業績水平。
降低裂變阻力 放大營銷效果
我們總是說社交營銷，其實這裡面最關鍵的汽車重低音電容就是裂變。隻有產生瞭良性的裂變，我們的營銷效果才能圓滿完成。而小程序既可以通過分享行為帶來粉絲裂變，也可以基於公眾號的內容，不斷激活公眾號粉絲。企業一邊不斷從各個渠道灌輸新的粉絲進來（線下、社交媒體、戶外廣告等）一邊通過合理的分享欲望設置，讓其中一定比例的人群通過分享來擴大粉絲群體。
一款小程序對企業來說，不僅僅是展示、引流，也可以通過合理的設置（包括結構、內容）等刺激裂變，最大化運營成功和客戶口碑裂變。
所以，在企業佈局小程序的時候，流量入口是最前端的源，有瞭這個源，後面的精準營銷、轉化、裂變才有機會一氣呵成，為企業帶來持續可見的收益。這也是目前小程序熱潮的始因，更多商傢先佈局搶灘入口，後期再考慮應用的細節。所謂的天下武功，唯快不破，用在此時，挺貼切。
編 輯：初夏
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
全站熱搜
留言列表
